קידום סרטון ביוטיוב - איך עושים את זה נכון?

כיום כבר לא ניתן להתעלם מכך שמרבית הרשתות החברתיות ברשת עושות שימוש כזה או אחר בסרטונים כחלק ממוקד המשיכה העיקרי שלהן, בין אם מדובר ב-Reels של אינסטגרם, TikTok או אפילו הסרטונים שמעלים מדי פעם ישירות לפייסבוק.

לעומת כל אלו ייתכן שיו-טיוב נראה מעט מיושן. בפועל האמת לא יכולה להיות שונה יותר וליו-טיוב יש מספר גדול של יתרונות שהופכים אותו במקרים רבים לבחירה הטובה ביותר עבור מי שרוצה לקדם את העסק או המותג שלו באמצעות סרטונים.

בראש ובראשונה, ההבדל המרכזי ביותר של יו-טיוב משאר האתרים מתבטא בחיבור הטבעי שלו לסרטונים ארוכים יחסית. סרטון תדמית או אפילו סרטון להעברת ידע מקצועי בדרך כלל נע בין שלוש לעשר דקות, סרטונים באורך כזה הם נדירים יחסית באתרים אחרים.

תוכן העניינים

הנה עוד 5 יתרונות מרכזיים יו-טיוב ככלי להעצמת העסק ובכלל

1.הוא פונה לכל שכבות האוכלוסייה

בניגוד לאתרים אחרים, חתך הגילאים שמשתמש וצופה ביו-טיוב הוא רחב יחסית. גם בני נוער שבדרך כלל יעדיפו את טיק-טוק משתמשים ביו-טיוב כדי להאזין לשירים או לראות סרטונים.

2.לסרטונים יש אורך חיים גבוה הרבה יותר

הסרטונים ביו-טיוב נחשפים לתקופה ארוכה הרבה יותר וגם סרטונים ישנים יחסית יכולים לקפוץ בפיד של גולשים על פי היסטורית הצפיות שלהם. לעומת זאת, אתרים חברתיים אחרים בדרך כלל יעדיפו פוסטים וסרטונים מלפני כמה ימים בלבד.

3.ניתן להטמיע סרטונים באתרים חיצונים

כמעט כל סרטון ביו-טיוב (בין אם שלכם ובין אם של אחרים) ניתן להטמיע באתרים חיצונים, דבר שלא רק מגביר את החשיפה שלו, אלא גם מייתר את השימוש בנגני וידאו מותאמים אישית. למעשה, אין שום מניעה למשל לשלב סרטון יו-טיוב במסגרת ניהול קמפיינים בפייסבוק (בהנחה שאתם בוחרים לקדם פוסט סטנדרטי מהעמוד שלכם וכו').

4.ניתן למתג את הערוץ שלכם

ביו-טיוב ניתן לעצב את הערוץ של העסק שלכם כאוות נפשכם ובכלל זאת ליצור רשימות של סרטונים (Playlists), להציג סרטון פתיחה, לקשר אל ערוצים אחרים ואפילו לבקש מהצופים שלכם שיתרמו לערוץ על מנת לזכות בחשיפה בלעדית לסרטונים חדשים (דבר שפעם היה ניתן לבצע רק באמצעות שירותים חיצוניים).

5.ניתן לפרסם באופן ממומן

ביו-טיוב ניתן לפרסם באמצעות רשת הפרסום של גוגל, Google Ads. סוגי הפרסום הנפוצים הם סרטונים קצרים שמופיעים לפני הסרטון שהגולש רוצה לצפות בו, סרטונים מודגשים בחיפושים או מודעות "רגילות" שמופיעות כשכבת על שקופה כאשר צופים בסרטון.

כיצד מתבצע הקידום של סרטונים ביו-טיוב ובמה הוא שונה מניהול במדיה חברתית?

בעוד הצפייה בסרטונים ופוסטים באופן כללי ברשתות חברתיות בנויה על "דחיפה" (Push) מצד האלגוריתם והגולש כמעט פסיבי לגמרי, הרי שיו-טיוב פועל יותר כמנוע חיפוש קלאסי והגולש בו הוא יותר אקטיבי. 

כלומר, הגולש מבצע פעולה של משיכה (Pull) על ידי חיפוש אקטיבי של מילות מפתח או בחירה מבין הסרטונים שיו-טיוב מציג לו בדף הבית. זאת בשונה מרוב הפידים החברתיים שבהם הגולש חייב לגלול ולגלול כדי לראות עוד הצעות לפוסטים.

מסיבה זו, אם אנחנו רוצים לקדם סרטון ביו-טיוב באופן אפקטיבי, לא מספיק ליצור סרטונים טובים ומעניינים, אלא חייבים להבין באילו מילות מפתח הגולשים משתמשים כאשר הם מחפשים סרטון מסוים או נושא נרחב יותר לצפייה. בהקשר הזה חייבים להזכיר שסרטונים מי-טיוב יכולים להופיע גם בגוגל כתוצאות וידאו או אפילו לצד אתר רגילים שהם מוטמעים בו (במקרה זה התוצאה תכלול גם את התיאור הרגיל של האתר וגם תצוגה מקדימה של הסרטון).

איך מגיעים לתוצאות הראשונות בחיפוש של יוטיוב?

1. בניית תוכנית עבודה מסודרת לטווח הרחוק על בסיס מחקר מילים

כאמור, מחקר מילות מפתח הוא חלק בלתי נפרד מכל קמפיין לקידום אורגני ביו-טיוב. למרבה הצער, החיפושים שאנשים מבצעים בגוגל הם לא בהכרח אותם חיפושים שהם מבצעים במנוע החיפוש הפנימי של יו-טיוב, כך שעדיין יש לנו פערים מסוימים. למרבה המזל יש מספר כלים שמסוגלים לשאוב מילות מפתח מהחיפוש הספציפי של יו-טיוב ועוד כמה כלים כללים מצוינים למחקר מילות מפתח בהם ניגע בחלק שידבר על כלי אופטימיזציה חיצוניים ליו-טיוב.

2. הטמעה כותרות ותגיות

במהלך העלאת הסרטון עלינו לבחור לו שם ותיאור אשר מקבילים לתגיות ה-Meta של גוגל. לכן חשוב מאוד לשלב את מילות המפתח שבחרנו בשני המקומות האלו, לא רק עבור הדירוגים, אלא גם על מנת לגרום לגולש לצפות בסרטון עד הסוף. שימו לב שבתיאור ניתן להציב קישור לאתר חיצוני ורצוי למקם אותו בשורה הראשונה על מנת להזרים גולשים מהסרטון לאתר שלכם. כמו כן ניתן להגדיר לסרטון תגיות שונות. התגיות מיועדות לגרסאות נדירות יותר של מילות המפתח שאנשים עשויים להשתמש בהן בטעות, ולכן חשוב להשתמש גם בהן בצורה אסטרטגית (ולא בתור רשימת מכולת…).  באותו אופן יש לבחור את התמונה המקדימה (Thumbnail) האטרקטיבית ביותר, גם אם המשמעות היא שיש לערוך אותה לפני ההעלאה (ברירת המחדל של יו-טיוב היא לקחת אחד מהפריימים בסרטון).

3. תוספות אופציונליות לסרטון: חלוקה לפרקים, כתוביות וכרטיסים

יש עוד כמה תוספות שיכולות להעלות את האטרקטיביות של הסרטון: כתוביות – ניתן לתמלל את הסרטון כבר בתוך יו-טיוב. הדרך הכי טובה לעשות זאת היא לכתוב מראש תסריט ו"על הדרך" גם לכלול בו מילות מפתח רלוונטיות. חלוקה לפרקים – ניתן לבצע חלוקה לפרקים של הסרטון על גבי ציר הזמן או לצרף נקודות זמן בתיאור כרטיסים – כרטיסים (Annotations) הם אותן הערות שמופיעות על גבי הסרטון וכוללות קישורים לסרטונים אחרים, הערות, בקשה להירשם כמנוי (Please Subscribe) וכו'.

4. הערות כלליות

חשוב להדגיש שבאופן כללי האלגוריתם של יו-טיוב מסתכל על ההיסטוריה הכוללת של הערוץ ועל הסטטיסטיקה שלו, כך שהעלאה של סרטון אחד בודד או כמה סרטונים לא תמיד תספיק כדי להגיע למיקומים גבוהים. עליכם לשאוף להעלות סרטונים בעלי מדדי צפייה טובים, אותם אפשר לראות ב"סטודיו ליוצרים". למשל: 

  • משך צפייה ארוך (רוב הצופים בכל מקרה לא יגיעו לסוף הסרטון)
  • יחס טוב של לייקים מול דיסלייקים (רק אתם יכולים לראות את הדיסלייקים)
  • תגובות ותגובות שלכם לתגובות

שימו לב אילו סרטונים זוכים למדדים הטובים ביותר ונסו ליצור סרטונים דומים. אפשר גם לראות מה המתחרים שלכם עושים, אך קחו בחשבון  שלא כל מה שעובד עבורם יעבוד גם עבורכם.

חשיבות הטמעת סכמה של ווידאו באתרים בהם מוטמעים סרטונים מי-טיוב

למרות שגוגל יכול לזהות בעצמו סרטוני וידאו שמוטמעים באתרים באינטרנט, מוטב לעשות שימוש בסכמה (סימון מיוחד) לווידאו על מנת להבטיח שזה יקרה. כאשר הסכמה מוטמעת כפי שצריך האתר יופיע ביחד עם הסרטון בתוצאות החיפוש והגולש יגיע ישירות אל העמוד בו מוטמע הסרטון (ולא ליו-טיוב).

ניתן לבדוק אם גוגל זיהה את הסרטונים בעמודים הללו באמצעות ה-Search Console (הוספה לאינדקס -> דפים של סרטונים).

קידום סרטון ביוטיוב

יוטיוב ממומן

פרסום ממומן ביו-טיוב פועל באופן דומה לפרסום באמצעות Google Ads (רשת הפרסום של גוגל), כאשר אתם מתחרים עם מפרסמים אחרים על חשיפה באמצעות קמפיין וידאו. קמפיין וידאו יכול לכלול למשל  מודעות שמופיעות לפני הסרטון הנוכחי שהגולש צופה בו או הצעה לצפייה בסרטון שלכם בתוצאות החיפוש.

על פי המודל של גוגל, אתם משלמים רק כאשר גולש מסוים לוחץ על הסרטון כלומר, על בסיס לחיצה (CPC).  גוגל תחייב אתכם על פי חשיפה רק במידה ומדובר על סרטון שהגולש לא יכול לדלג עליו.  שימו לב שבקמפיין "טהור" לווידאו לא נעשה שימוש במילות מפתח כמו בקמפיין רגיל, אך ניתן למקד את המודעות על סמך חיפושים רלוונטיים, כמו גם מאפיינים אחרים (דמוגרפיה, תחומי עניין וכו').

מעבר לכך  אם אתם כבר משתמשים בשירותיה של חברת ניהול קמפיינים בגוגל למודעות טקסט ותמונה, וודאו שהמודעות מופיעות גם ברשת המדיה (Display Network), שאתר יו-טיוב הוא חלק ממנה. במקרה זה  המודעות יופיעו כשכבה נוספת (Overlay) כאשר הגולש צופה בסרטון.

כאן האלגוריתם של גוגל יתאים את מילות מפתח באופן אוטומטי לסרטונים המתאימים ביותר. היתרון הגדול של קמפיין יו-טיוב ממומן הוא שאתם יכולים לקבל חשיפה בטוחה ולא צריכים לחכות שהסרטון שלכם יתקדם באופן אורגני. החיסרון הוא שבמובנים מסוימים אתם עשויים ל"השתעבד" ולהיות תלויים במערכת של גוגל לאורך זמן רב. לכן רצוי להגדיר מראש תקציב ריאלי ולאחר מכן לנסות למקסם אותו באמצעות ניסוי וטעיה.

מידע נוסף תוכלו למצוא בעזרה של Google Ads.

כלים חיצונים למקסום של הסרטונים שלכם ומחקר מילות מפתח

ישנם מספר כלים שיכולים לעזור לכם למקסם את מספר הצפיות, להפוך את ניהול הסרטונים שלכם לנוח יותר ואפילו לחשוף מילות מפתח מתוך החיפוש של יו-טיוב. הנה ארבעת הטובים ביותר.

  • Ahrefs Keywords Explorer – ahrefs הוא כלי מעולה לקידום אתרים המאפשר גם לבצע מחקר מילות מפתח. במקרה של חיפוש כללי של מילות מפתח לגוגל תוכלו לראות אילו מילות מפתח מחזירות גם תוצאות וידאו. מעבר לזאת תוכלו לחפש מילות מפתח ספציפיות למנוע החיפוש של יו-טיוב ולראות אילו סרטונים מדורגים עליהן!
  • TubeBuddyTubeBuddy הוא כלי מתקדם ליוצרים ביו-טיוב הכולל מספר גדול של כלים כמו מחקר מילות מפתח, העלאה מהירה של סרטונים מרובים, תזמון סרטונים לזמן האופטימאלי בו הצופים שלכם נמצאים ביו-טיוב, תובנות עמוקות יותר על הסרטונים שלכם ושל המתחרים ועוד
  • vidIQ Vision – מדובר בתוסף פשוט להתקנה שמאפשר לכם לעקוב אחרי סרטוני המתחרים ולראות את הביצועים שלהם על מנת להבין מה יכול לעבוד טוב גם עבורכם. בגרסאות בתשלום הוא כולל גם מחקר מילות מפתח והמלצות לאופטימיזציה.
  • SEMRUSH – Semrush הוא שירות נוסף למקדמי אתרים שמתחרה בין היתר גם ב-ahrefs. הוא אומנם לא כולל כלי ייעודי לחיפוש ביו-טיוב, אבל בחברה טוענים שהמאגר העצום של החברה (שכולל לדבריה כ-20 מיליארד ביטויים) יכול לעזור לכם גם בתחום הזה וכמובן בכל הנושא של תוצאות מעורבות בגוגל עצמו.

 

 

בניית קישורים חיצונים לסרטון (Off Page Backlinks)

כאשר אנחנו רוצים לקדם את האתר שלנו בגוגל אחת הפעולות האפקטיביות ביותר שאנחנו יכולים לבצע היא לקשר אל העמודים אותם אנחנו רוצים לקדם מאתרים אחרים.

לדוגמה, אם אנחנו צריכים לבצע קידום אתרים לעורכי דין, נוכל לקשר מאינדקסים שונים של עורכי דין או לארח כתבות באתרים בנישות דומות (באתר של חברת נדל"ן נפרסם כתבה  בשם "מתי צריך עורך דין מקרקעין")  קישורים המפנים לאתר שלנו נקראים Backlinks ומכוון שמדובר בפעולת קידום מאתר חיצוני, היא  מהווה חלק מכל המכלול אותו אנחנו מכנים Off Page Seo (בניגוד ל-'On Page SEO שמתייחסת לאופטימיזציה ברמת הדף).

נראה כי הכלל הזה תקף גם לגבי סרטונים ביו-טיוב. כלומר, ככל שנקשר אל דף הסרטון עצמו מיותר מקומות ברשת, כך הוא יזכה לדירוג גבוה יותר גם בתוך יו-טיוב וכמובן גם בחיפוש הכללי של גוגל בין היתר ניתן להשתמש בפורומים וברשתות חברתיות על מנת לגרום לאחרים לשתף את הסרטון באתר שלהם, אם באמצעות קישור ישיר ואם באמצעות הטמעה (שהוא סיגנל דומה). כמובן שהסרטון חייב להיות בעל ערך מוסף ולא להיראות סתם כמו עוד פרסומת, אחרת פשוט לא תהיה להם מוטיבציה לעשות זאת.

לסיכום קידום ביוטיוב

  • גם אם אתם מפרסמים סרטונים קצרים בטיקטוק או אינסטגרם, עדיין משתלם מאוד להעלות סרטונים גם ליו-טיוב
  • חשוב מאוד לבצע אופטימיזציה לסרטון כבר בזמן ההעלאה שלו על סמך מחקר מילות מפתח אותן הגולשים עשויים לחפש.
  • התמקדו גם באלמנטים שיעודדו את הגולש ליצור אינטראקציה עם הסרטון
  • בדקו את הביצועים של כל סרטון שאתם מעלים והבינו מה עובד ומה לא עובד לטובת הסרטונים הבאים שתעלו
  • הטמיעו את הסרטון שלכם גם באתר שלכם ובכל אתר אחר בו אתם יכולים
  • שתפו את הסרטון בקבוצות אחרות ועודדו גם אחרים לקשר אליו או להטמיע אותו
  • כאשר תתחילו להעלות סרטונים בנפח משמעותי ובתדירות גבוהה ייתכן שתרצו לעשות שימוש בכלים חיצונים שיהפכו את החיים שלכם לקלים יותר

שאלות נפוצות

על מנת שהסרטונים שלכם יופיעו במיקומים טובים ביו-טיוב עליהם להיות רלוונטיים למה שהגולשים מחפשים ולכלול את מילות המפתח המתאימות בתיאור, בכותרת ובתגים שלהם. 

יו-טיוב מדרג סרטונים על סמך מגוון רחב מאוד של פרמטרים ובכלל זאת מילות המפתח בטקסט הנלווה אליו ובכותרות, הביצועים של הערוץ (המשתמש ביו-טיוב), האינטראקציות של הגולשים עם סרטונים ספציפיים וגם הטמעות וקישורים מאתרים ובאתרים אחרים.

באופן כללי ליו-טיוב יש יכולת לתמלל סרטונים באופן אוטומטי, אבל לא בעברית, וגם באנגלית התמלול לא תמיד מושלם (תלוי למשל בהגייה ובמבטא). 

לכן לא כדאי להסתמך רק על הקול שלכם, אלא לתסרט מראש את הסרטון ולדאוג לכך שמילות המפתח יופיעו בתסריט. לאחר מכן יש לפרק את התסריט לכתוביות אותן יו-טיוב יכול להציג.

הסרטון שלכם הופך לפומבי כמה שניות לאחר שאתם מעלים אותו (לאחר שיו-טיוב מבצע כמה בדיקות אוטומטיות לתכנים בעיתים). יחד עם זאת, כדי שהסרטון יזכה לתשומת לב ולצפיות אתם חייבים לשתף אותו ולבצע את כל תהליכי האופטימיזציה שתיארנו כאן במאמר. 

עבור כל סרטון יו-טיוב מציג סטטיסטיקה כגון מספר הלייקים לעומת הדיסלייקים ולבסוף גם את משך הצפייה הממוצע בסרטון (מתוך האורך הכללי שלו), כולל השוואה לסרטונים ממוצעים מאותה הקטגוריה.

בסטטיסטיקה הכללית של הערוץ שלכם תוכלו לראות גם כמה מהצופים שלכם הם חדשים וכמה כבר צפו בסרטונים שלכם בעבר. זוהי אינדיקציה טובה למדי למידת העניין שהסרטונים שלכם יוצרים לאורך זמן.

שנמשיך לוואטספ?