כיום כבר לא ניתן להתעלם מכך שמרבית הרשתות החברתיות ברשת עושות שימוש כזה או אחר בסרטונים כחלק ממוקד המשיכה העיקרי שלהן, בין אם מדובר ב-Reels של אינסטגרם, TikTok או אפילו הסרטונים שמעלים מדי פעם ישירות לפייסבוק.
לעומת כל אלו ייתכן שיו-טיוב נראה מעט מיושן. בפועל האמת לא יכולה להיות שונה יותר וליו-טיוב יש מספר גדול של יתרונות שהופכים אותו במקרים רבים לבחירה הטובה ביותר עבור מי שרוצה לקדם את העסק או המותג שלו באמצעות סרטונים.
בראש ובראשונה, ההבדל המרכזי ביותר של יו-טיוב משאר האתרים מתבטא בחיבור הטבעי שלו לסרטונים ארוכים יחסית. סרטון תדמית או אפילו סרטון להעברת ידע מקצועי בדרך כלל נע בין שלוש לעשר דקות, סרטונים באורך כזה הם נדירים יחסית באתרים אחרים.
בניגוד לאתרים אחרים, חתך הגילאים שמשתמש וצופה ביו-טיוב הוא רחב יחסית. גם בני נוער שבדרך כלל יעדיפו את טיק-טוק משתמשים ביו-טיוב כדי להאזין לשירים או לראות סרטונים.
הסרטונים ביו-טיוב נחשפים לתקופה ארוכה הרבה יותר וגם סרטונים ישנים יחסית יכולים לקפוץ בפיד של גולשים על פי היסטורית הצפיות שלהם. לעומת זאת, אתרים חברתיים אחרים בדרך כלל יעדיפו פוסטים וסרטונים מלפני כמה ימים בלבד.
כמעט כל סרטון ביו-טיוב (בין אם שלכם ובין אם של אחרים) ניתן להטמיע באתרים חיצונים, דבר שלא רק מגביר את החשיפה שלו, אלא גם מייתר את השימוש בנגני וידאו מותאמים אישית. למעשה, אין שום מניעה למשל לשלב סרטון יו-טיוב במסגרת ניהול קמפיינים בפייסבוק (בהנחה שאתם בוחרים לקדם פוסט סטנדרטי מהעמוד שלכם וכו').
ביו-טיוב ניתן לעצב את הערוץ של העסק שלכם כאוות נפשכם ובכלל זאת ליצור רשימות של סרטונים (Playlists), להציג סרטון פתיחה, לקשר אל ערוצים אחרים ואפילו לבקש מהצופים שלכם שיתרמו לערוץ על מנת לזכות בחשיפה בלעדית לסרטונים חדשים (דבר שפעם היה ניתן לבצע רק באמצעות שירותים חיצוניים).
ביו-טיוב ניתן לפרסם באמצעות רשת הפרסום של גוגל, Google Ads. סוגי הפרסום הנפוצים הם סרטונים קצרים שמופיעים לפני הסרטון שהגולש רוצה לצפות בו, סרטונים מודגשים בחיפושים או מודעות "רגילות" שמופיעות כשכבת על שקופה כאשר צופים בסרטון.
בעוד הצפייה בסרטונים ופוסטים באופן כללי ברשתות חברתיות בנויה על "דחיפה" (Push) מצד האלגוריתם והגולש כמעט פסיבי לגמרי, הרי שיו-טיוב פועל יותר כמנוע חיפוש קלאסי והגולש בו הוא יותר אקטיבי.
כלומר, הגולש מבצע פעולה של משיכה (Pull) על ידי חיפוש אקטיבי של מילות מפתח או בחירה מבין הסרטונים שיו-טיוב מציג לו בדף הבית. זאת בשונה מרוב הפידים החברתיים שבהם הגולש חייב לגלול ולגלול כדי לראות עוד הצעות לפוסטים.
מסיבה זו, אם אנחנו רוצים לקדם סרטון ביו-טיוב באופן אפקטיבי, לא מספיק ליצור סרטונים טובים ומעניינים, אלא חייבים להבין באילו מילות מפתח הגולשים משתמשים כאשר הם מחפשים סרטון מסוים או נושא נרחב יותר לצפייה. בהקשר הזה חייבים להזכיר שסרטונים מי-טיוב יכולים להופיע גם בגוגל כתוצאות וידאו או אפילו לצד אתר רגילים שהם מוטמעים בו (במקרה זה התוצאה תכלול גם את התיאור הרגיל של האתר וגם תצוגה מקדימה של הסרטון).
כאמור, מחקר מילות מפתח הוא חלק בלתי נפרד מכל קמפיין לקידום אורגני ביו-טיוב. למרבה הצער, החיפושים שאנשים מבצעים בגוגל הם לא בהכרח אותם חיפושים שהם מבצעים במנוע החיפוש הפנימי של יו-טיוב, כך שעדיין יש לנו פערים מסוימים. למרבה המזל יש מספר כלים שמסוגלים לשאוב מילות מפתח מהחיפוש הספציפי של יו-טיוב ועוד כמה כלים כללים מצוינים למחקר מילות מפתח בהם ניגע בחלק שידבר על כלי אופטימיזציה חיצוניים ליו-טיוב.
במהלך העלאת הסרטון עלינו לבחור לו שם ותיאור אשר מקבילים לתגיות ה-Meta של גוגל. לכן חשוב מאוד לשלב את מילות המפתח שבחרנו בשני המקומות האלו, לא רק עבור הדירוגים, אלא גם על מנת לגרום לגולש לצפות בסרטון עד הסוף. שימו לב שבתיאור ניתן להציב קישור לאתר חיצוני ורצוי למקם אותו בשורה הראשונה על מנת להזרים גולשים מהסרטון לאתר שלכם. כמו כן ניתן להגדיר לסרטון תגיות שונות. התגיות מיועדות לגרסאות נדירות יותר של מילות המפתח שאנשים עשויים להשתמש בהן בטעות, ולכן חשוב להשתמש גם בהן בצורה אסטרטגית (ולא בתור רשימת מכולת…). באותו אופן יש לבחור את התמונה המקדימה (Thumbnail) האטרקטיבית ביותר, גם אם המשמעות היא שיש לערוך אותה לפני ההעלאה (ברירת המחדל של יו-טיוב היא לקחת אחד מהפריימים בסרטון).
יש עוד כמה תוספות שיכולות להעלות את האטרקטיביות של הסרטון: כתוביות – ניתן לתמלל את הסרטון כבר בתוך יו-טיוב. הדרך הכי טובה לעשות זאת היא לכתוב מראש תסריט ו"על הדרך" גם לכלול בו מילות מפתח רלוונטיות. חלוקה לפרקים – ניתן לבצע חלוקה לפרקים של הסרטון על גבי ציר הזמן או לצרף נקודות זמן בתיאור כרטיסים – כרטיסים (Annotations) הם אותן הערות שמופיעות על גבי הסרטון וכוללות קישורים לסרטונים אחרים, הערות, בקשה להירשם כמנוי (Please Subscribe) וכו'.
חשוב להדגיש שבאופן כללי האלגוריתם של יו-טיוב מסתכל על ההיסטוריה הכוללת של הערוץ ועל הסטטיסטיקה שלו, כך שהעלאה של סרטון אחד בודד או כמה סרטונים לא תמיד תספיק כדי להגיע למיקומים גבוהים. עליכם לשאוף להעלות סרטונים בעלי מדדי צפייה טובים, אותם אפשר לראות ב"סטודיו ליוצרים". למשל:
שימו לב אילו סרטונים זוכים למדדים הטובים ביותר ונסו ליצור סרטונים דומים. אפשר גם לראות מה המתחרים שלכם עושים, אך קחו בחשבון שלא כל מה שעובד עבורם יעבוד גם עבורכם.
למרות שגוגל יכול לזהות בעצמו סרטוני וידאו שמוטמעים באתרים באינטרנט, מוטב לעשות שימוש בסכמה (סימון מיוחד) לווידאו על מנת להבטיח שזה יקרה. כאשר הסכמה מוטמעת כפי שצריך האתר יופיע ביחד עם הסרטון בתוצאות החיפוש והגולש יגיע ישירות אל העמוד בו מוטמע הסרטון (ולא ליו-טיוב).
ניתן לבדוק אם גוגל זיהה את הסרטונים בעמודים הללו באמצעות ה-Search Console (הוספה לאינדקס -> דפים של סרטונים).
פרסום ממומן ביו-טיוב פועל באופן דומה לפרסום באמצעות Google Ads (רשת הפרסום של גוגל), כאשר אתם מתחרים עם מפרסמים אחרים על חשיפה באמצעות קמפיין וידאו. קמפיין וידאו יכול לכלול למשל מודעות שמופיעות לפני הסרטון הנוכחי שהגולש צופה בו או הצעה לצפייה בסרטון שלכם בתוצאות החיפוש.
על פי המודל של גוגל, אתם משלמים רק כאשר גולש מסוים לוחץ על הסרטון כלומר, על בסיס לחיצה (CPC). גוגל תחייב אתכם על פי חשיפה רק במידה ומדובר על סרטון שהגולש לא יכול לדלג עליו. שימו לב שבקמפיין "טהור" לווידאו לא נעשה שימוש במילות מפתח כמו בקמפיין רגיל, אך ניתן למקד את המודעות על סמך חיפושים רלוונטיים, כמו גם מאפיינים אחרים (דמוגרפיה, תחומי עניין וכו').
מעבר לכך אם אתם כבר משתמשים בשירותיה של חברת ניהול קמפיינים בגוגל למודעות טקסט ותמונה, וודאו שהמודעות מופיעות גם ברשת המדיה (Display Network), שאתר יו-טיוב הוא חלק ממנה. במקרה זה המודעות יופיעו כשכבה נוספת (Overlay) כאשר הגולש צופה בסרטון.
כאן האלגוריתם של גוגל יתאים את מילות מפתח באופן אוטומטי לסרטונים המתאימים ביותר. היתרון הגדול של קמפיין יו-טיוב ממומן הוא שאתם יכולים לקבל חשיפה בטוחה ולא צריכים לחכות שהסרטון שלכם יתקדם באופן אורגני. החיסרון הוא שבמובנים מסוימים אתם עשויים ל"השתעבד" ולהיות תלויים במערכת של גוגל לאורך זמן רב. לכן רצוי להגדיר מראש תקציב ריאלי ולאחר מכן לנסות למקסם אותו באמצעות ניסוי וטעיה.
ישנם מספר כלים שיכולים לעזור לכם למקסם את מספר הצפיות, להפוך את ניהול הסרטונים שלכם לנוח יותר ואפילו לחשוף מילות מפתח מתוך החיפוש של יו-טיוב. הנה ארבעת הטובים ביותר.
כאשר אנחנו רוצים לקדם את האתר שלנו בגוגל אחת הפעולות האפקטיביות ביותר שאנחנו יכולים לבצע היא לקשר אל העמודים אותם אנחנו רוצים לקדם מאתרים אחרים.
לדוגמה, אם אנחנו צריכים לבצע קידום אתרים לעורכי דין, נוכל לקשר מאינדקסים שונים של עורכי דין או לארח כתבות באתרים בנישות דומות (באתר של חברת נדל"ן נפרסם כתבה בשם "מתי צריך עורך דין מקרקעין") קישורים המפנים לאתר שלנו נקראים Backlinks ומכוון שמדובר בפעולת קידום מאתר חיצוני, היא מהווה חלק מכל המכלול אותו אנחנו מכנים Off Page Seo (בניגוד ל-'On Page SEO שמתייחסת לאופטימיזציה ברמת הדף).
נראה כי הכלל הזה תקף גם לגבי סרטונים ביו-טיוב. כלומר, ככל שנקשר אל דף הסרטון עצמו מיותר מקומות ברשת, כך הוא יזכה לדירוג גבוה יותר גם בתוך יו-טיוב וכמובן גם בחיפוש הכללי של גוגל בין היתר ניתן להשתמש בפורומים וברשתות חברתיות על מנת לגרום לאחרים לשתף את הסרטון באתר שלהם, אם באמצעות קישור ישיר ואם באמצעות הטמעה (שהוא סיגנל דומה). כמובן שהסרטון חייב להיות בעל ערך מוסף ולא להיראות סתם כמו עוד פרסומת, אחרת פשוט לא תהיה להם מוטיבציה לעשות זאת.
על מנת שהסרטונים שלכם יופיעו במיקומים טובים ביו-טיוב עליהם להיות רלוונטיים למה שהגולשים מחפשים ולכלול את מילות המפתח המתאימות בתיאור, בכותרת ובתגים שלהם.
יו-טיוב מדרג סרטונים על סמך מגוון רחב מאוד של פרמטרים ובכלל זאת מילות המפתח בטקסט הנלווה אליו ובכותרות, הביצועים של הערוץ (המשתמש ביו-טיוב), האינטראקציות של הגולשים עם סרטונים ספציפיים וגם הטמעות וקישורים מאתרים ובאתרים אחרים.
באופן כללי ליו-טיוב יש יכולת לתמלל סרטונים באופן אוטומטי, אבל לא בעברית, וגם באנגלית התמלול לא תמיד מושלם (תלוי למשל בהגייה ובמבטא).
לכן לא כדאי להסתמך רק על הקול שלכם, אלא לתסרט מראש את הסרטון ולדאוג לכך שמילות המפתח יופיעו בתסריט. לאחר מכן יש לפרק את התסריט לכתוביות אותן יו-טיוב יכול להציג.
הסרטון שלכם הופך לפומבי כמה שניות לאחר שאתם מעלים אותו (לאחר שיו-טיוב מבצע כמה בדיקות אוטומטיות לתכנים בעיתים). יחד עם זאת, כדי שהסרטון יזכה לתשומת לב ולצפיות אתם חייבים לשתף אותו ולבצע את כל תהליכי האופטימיזציה שתיארנו כאן במאמר.
עבור כל סרטון יו-טיוב מציג סטטיסטיקה כגון מספר הלייקים לעומת הדיסלייקים ולבסוף גם את משך הצפייה הממוצע בסרטון (מתוך האורך הכללי שלו), כולל השוואה לסרטונים ממוצעים מאותה הקטגוריה.
בסטטיסטיקה הכללית של הערוץ שלכם תוכלו לראות גם כמה מהצופים שלכם הם חדשים וכמה כבר צפו בסרטונים שלכם בעבר. זוהי אינדיקציה טובה למדי למידת העניין שהסרטונים שלכם יוצרים לאורך זמן.
אנחנו משרד מוביל בישראל לשיווק ממוקד לעורכי דין. הצוות הוותיק שלנו עזר כבר ליותר מ-100 עורכי דין שונים וישמח להביא אליכם את הידע וניסיון שלו בתחום. המשימה שלנו – לעזור לעורכי דין לצאת ממעגל הפה לאוזן ולחיות ברמת חיים גבוה ויציבה. השאירו פרטים ונספר לכם איך אנחנו עושים את זה.
שיווק ופרסום בדיגיטל
