קידום אתרים בוורדפרס או וויקס?

 Wix ו-Wordpress הן שתי המערכות הפופולאריות ביותר לבניית אתרים ברשת האינטרנט. באופן כללי, אם מעוניינים לבנות אתר תדמית פשוט יחסית שמורכב בעיקר מעמודי מידע כמו רבים מאתרי התדמית לעורכי דין, ניתן לעשות זאת הן עם Wix והן עם WordPress.

למרות שלכל מערכת יתרונות וחסרונות משלה, אנחנו נתמקד בין היכולת והקלות לבצע קידום אתר Wix בגוגל לעומת קידום אתר וורדפרס  WordPress.

חשוב לציין שלא משנה באיזו מערכת אתם בוחרים, קידום ברמת האתר עצמו אינו מספיק ויש גם לבצע עבודת קידום חיצונית שמורכבת בעיקר מכתיבת תכנין והפניית קישורים חיצונים אל תוך האתר שלכם ב-Wix או וורדפרס

תוכן העניינים

הכירו את Wix

וויקס היא מערכת בניית אתרים שהיתרון המרכזי שלה הוא בכך שהיא מאפשרת לכל אחד לבנות באמצעותה אתר בלי לדעת כיצד לכתוב קוד ואפילו בלי הצורך לדעת כיצד לעצב. (למרות שבעברית צריך לפעמיים ליישר את התבנית לכיוון שמתאים לעברית או לעצב את האתר מתבנית ריקה).

יתרון נוסף של Wix הוא שהמערכת דואגת לכל העניין הטכני. כלומר, אתם לא צריכים לשכור חבילת אחסון אצל ספק אחסון או לבצע אופטימיזציה לקוד, אלא רק לחבר את שם הדומיין (כתובת האתר) ל-Wix. (יש גם חבילות עם כתובת תחת הכתובת של Wix, אך הן לא מתאימות לאתרים מסחריים).

אבל ל-Wix יש גם חיסרון משמעותי: מדובר במערכת שהקוד שלה הוא ברובו סגור. כלומר, חברת Wix מחליטה אם יש גישה למתכנתים לקוד שלה ובאיזו רמה בדיוק. לעובדה הזו יש כמה השלכות חשובות לעניין של קידום אתרי Wix:

  • ישנן פחות אפשרויות להוספת תוספי קידום אתרים מתקדמות באמצעות תוספים שמתלבשים על המערכת
  • לא ניתן להעביר בקלות אתר Wix למערכת אחרת או ההפך מכיוון שלא קיימים כלי ייבוא או ייצוא נוחים לעבודה.

 

הכירו את WordPress

לעומת Wix, וורדפרס היא מערכת בקוד פתוח שנוצרה וממשיכה להתעדכן על ידי קהילה של מתכנתים. למרות שיש קבוצה יחסית מצומצמת של מתכנתים ראשיים, כל אחד יכול לבנות אתר מותאם אישים באמצעות הוספת קוד או פשוט שימוש בתבניות ותוספים שמרחיבים את היכולות של המערכת בלי צורך ביותר מדי ידע טכני.

יש לשים לב: אע"פ שההורדה וההתקנה של המערכת היא בחינם לחלוטין, על תוספים מסוימים ותבניות יש לשלם.

אבל לוורדפרס יש גם מספר חסרונות: בראש ובראשונה, העובדה שמדובר במערכת בקוד פתוח מהווה מטרה נוחה להאקרים שאוהבים לנצל פרצות אבטחה בגרסאות ישנות שלה.  הדבר האחרון שאתם רוצים הוא שמישהו יחפש את השם שלכם בגוגל ופתאום תוצג לו הודעה שהאתר נפרץ (אם כי יש תוספים שמקטינים את הסיכון הזה באופן משמעותי).

שנית כל, השימוש במערכת הוא עדיין לא ידידותי כמו ב-Wix. ניתן להתקין תוספים שהופכים את העריכה להרבה יותר פשוטה (לדוגמה, אלמנטור), אבל הם מעט מאטים את המערכת ומוסיפים עוד שכבה של מורכבות.

בכל אופן, האופי הפתוח של וורדפרס הופך אותה לאהודה מאוד על מקדמי אתרים ורבים יעדיפו לקדם אתרי וורדפרס אם תינתן לכם הבחירה. (בהמשך נראה עד כמה היא מוצדקת).

קידום אתרי וורדפרס לעומת קידום אתרי Wix

על מנת להשוות בין שתי המערכות ולהבין איך מקדמים אתר Wix לעומת קידום אתר וורדפרס, נבחן את האלמנטים השונים של קידום אתרים, בעיקר ברמת ה-On Page. כלומר, מה שניתן לבצע ישירות בתוך האתר: 

  • התאמת מילות מפתח לכל עמוד ועמוד
  • היכולת לשלוט בסוגי עמודים שונים (טקסונומיות)
  • היכולת להקל על עבודת המקדם באמצעות תוספים ולפתוח אפשרויות קידום נוספות
  • שימוש במידע מובנה (מידע שגוגל מציג בתוצאות) ועזרים לניווט (פירורי לחם)
  • האופן בו נראים הקישורים (הכתובות) בתוך האתר
  • המהירות שבה האתר עולה 
  • כיצד האתר נראה בטלפונים חכמים

קידום מהקופסא – מה מגיע עם המערכת?

כשאנחנו מדברים על "קידום מהקופסה" אנחנו מדברים על האופן בו ניתן לשלוט באלמנטים של SEO בלי להתקין תוספים או הרחבות נוספות.

היכולות מהקופסה של Wix

ל- Wix  יש כלי פשוט יחסית בשם "SEO Wizard" – מדובר בכלי שעוזר לכם להגדיר את תגי המטא (מה שרואים בדרך כלל בגוגל) לעמוד הבית באמצעות רשימה של מספר מילות מפתח. את ההגדרות עצמן תצטרכו לבצע לבד (למרות שזה לא בהכרח רע מכיוון שכך תלמדו את המערכת).

הכלי גם יעזור לכם להתחבר ל-Search Console, כלי עזר של גוגל שנותן לכם לראות מידע על מילות מפתח שדרכן מגיעים לאתר שלכם ועוד נתונים שימושיים.

מבחינת הגדרות של תגי המטא – Wix מאפשר לכם כיום להגדיר את תגי המטא לכל עמוד ואפילו לקבוע משתנים קבועים. לדוגמה – תוכלו לתת תחילית קבועה לכל פוסט בבלוג שלכם.

בנוסף לכך, תוכלו לבצע ניטור של מצב ה-SEO שנלקח למעשה מה-Search Console, רק מוצג בצורה מעט שונה.

היכולות מהקופסה של וורדפרס

באופן מעט אירוני, היכולות מהקופסה של WordPress הן מוגבלות מאוד וכוללות בעיקר שליטה בברירת המחדל של הקישורים הפנימיים. המערכת נותנת תג כותרות (Title) שאפשר לראות בגוגל על פי שם העמוד או הפוסט (הפוסטים מרכיבים בעיקר את הבלוג / פינת המאמרים).

מצד שני, אין כמעט שום מקדם או אדם שרוצה לקדם את האתר שלו בעצמו ולא יתקין לפחות תוסף SEO אחד. התוסף "דה פקטו" לקידום אתרי וורדפרס הוא יוסט (Yoast) ומרבית היכולות הקריטיות שלו הן ללא תשלום נוסף. לכן למען ההגינות נשווה מעכשיו את היכולות של Wix ל-Yoast.

גם ב-Yoast אין בעיה לשלוט בתגי ה-Meta בצורה גלובאלית על פי כל סוג עמוד (טקסונומיה) והוספת משתנים, כולל עריכת כותרות (Title) מרוכזת.

אפשרות נוספת עוזרת לאופטימיזציה, כאשר אתם מקישים מילות מפתח רלוונטיות לתוכן שאתם כותבים באותו הרגע ויוסט מוצא באופן אוטומטי האם האופטימזיציה שלכם גרועה, סבירה או טובה. זו לא תכונה שחייבים להשתמש בה, אבל היא שימושית.

מבנה הקישורים והפניות מעמוד לעמוד

וורדפרס (באמצעות יוסט) ו-Wix מאפשרים לשנות לחלוטין את כתובת ה-URL של כל עמוד. חשוב לציין שאם משתמשים בעברית, עדיף יהיה לשנות את הכתובת למשהו באנגלית כדי להקל על ניהול מספר גדול של עמודים דרך רשימות אקסל וכו'. (הדפדפן עשוי להפוך את האותיות בעברית לרצף שנראה כמו ג'יבריש).

שליטה באופן בו גוגל סורק עמודים ותגי Robots.txt

האופן בו גוגל סורק עמודים נקבע על פי תג בשם Robots. התג יכול להופיע בעמוד ספציפי או שניתן לקבוע כללים לקבוצות של עמודים באמצעות קובץ שנקרא Robots.txt.

ב-Wix ניתן לשלוט כמעט בכל התגים האלו ברמת העמוד וגם לערוך את קובץ ה-Robots.txt עצמו. 

ב-Yoast ניתן גם כן לשלוט בהם, אך לא ניתן לשלוט בתגים נוספים מיוחדים כמו כאלו שקובעים את אורך הטקסט שיוצג בתוצאות (אם כי אלו פחות שימושיים).

 ישנה אפשרות לערוך את קובץ ה-Robots.txt על ידי גישה ישירה לשרת באמצעות הפרטים שנמסרו על ידי חברת האחסון. אם יש הרשאות עריכה מתוך וורדפרס, אפשרות זו תופיע גם כחלק מהכלים של Yoast.

טקסונומיות מתקדמות (קטגוריות ותגיות לפוסטים)

הן בוורדפרס והן ב-Wix ניתן לקבוע קטגוריות ותגיות לפוסטים בבלוג. ההבדל הוא שב-Wix עדיין לא ניתן לקבוע תגי מטא בנפרד לעמודי התגיות עצמם, רק לקטגוריות. תגיות יכולות להיות רלוונטיות אם רוצים לקדם ביטויים שהם לא מספיק גדולים עבור קטגוריות, אבל עדיין יש להם חשיבות מבחינת השימוש בהן כמילות מפתח.

יצירת מפות אתר וחיבור לכלי האנליזה של גוגל (Google Analytics)

מפת אתר מכילה את כל העמודים או התמונות באתר כך שלגוגל יהיה קל למצוא את כל השינויים ולעדכן אותם באינדקס שלו. המפות חשובות במיוחד לאתרים חדשים שמעדכנים בבת אחת עם הרבה עמודים שעוד לא נסרקו.

Wix יוצר מפת אתר באופן אוטומטי ומחבר אותה ל-Search Console ברגע שמפעילים את האשף שלו. את החיבור ל-Analytics מבצעים דרך תפריט אינטגרציות.

בוורדפרס יש אפשרות ליצור מפת אתר בגרסת הפרו של יוסט או להשתמש בתוספים אחרים בחינם. את החיבורים השונים ל-Search  Console ו-Google Analytics ניתן גם לבצע בכל גרסאות יוסט.

הוספת מידע מובנה (Structured Data) ופירורי לחם (Breadcrumbs)

מידע מובנה הוא מידע שגוגל יכול להבין את המשמעות שלו ולא סתם לקרוא אותו מהעמוד כעוד מחרוזת טקסט, אך הוא דורש סימון נוסף בתוך קוד ה-HTML. בשנים האחרונות המידע המובנה הפך לחלק חשוב מאוד מהתוצאות. אין לו חשיבות בדירוגים נטו, אך הוא גורם לאתרים לבלוט מאוד בתוצאות. 

בוורדפרס ניתן ליצור מידע מובנה בסיסי עם יוסט ויש גם תוספים שונים לסוגי מידע ספציפיים. למשל, אם רוצים להציג רשימה של שאלות ותשובות או מוצרים.

ב-Wix חלק מהמידע המובנה מתווסף אוטומטית (לדוגמה, אירועים, פוסטים מהבלוג ואפילו ספרים). כדי להוסיף מידע מובנה מסוגים אחרים יש לכתוב אותו ידנית בפורמט מיוחד הנקרא JSON-LD.

לכן באופן כללי בוורדפרס עדיין קל יותר להגדיר מידע מובנה אם מוצאים את התוספים הנכונים.

באופן דומה למידע מובנה, פירורי לחם מאפשרים לגוגל להציג היכן באתר נמצא הדף אליו נכנס הגולש ביחס לדפים האחרים באתר עוד לפני שהוא נכנס אליו:

לדוגמה – עמוד הבית -> מאמרים – > רשלנות רפואית.

אגב, הגולש גם רואה זאת בתוך האתר ולכן הוא הופך להיות נוח יותר לניווט.

ב-Wix מדובר בתכונה שנכון לתחילת שנת 2023 נמצאת בבטא ודורשת שימוש בכלי המפתחים.

גם ביוסט ההוספה שלהם היא לא כה טריוויאלית, אך ישנו קוד מיוחד שהתוסף מפיק ואפשר לצרף לתבנית או לכל עמוד בנפרד.

מהירות טעינה ותצוגה במובייל (ולמה הן חשובות ל-SEO)

כיום חברת גוגל מבינה את החשיבות הגדולה שבהצגת אתרים בעלי ביצועים טובים לגולשים אתרים מהירים עשויים לקבל יתרון בדירוגים. באופן כללי Wix היא לא המערכת הכי מהירה שיש, אך בשנים האחרונות היא עשתה כברת דרך ארוכה והעמודים שלה עולים במהירות מרשימה במחשב.

בנייד לעומת זאת העניין מעט יותר מורכב: את עמודי הבלוג ניתן להציג בפורמט מיוחד שנקרא Accelerated  Mobile Pages או בקיצור AMP שבאופן טבעי נטענים במהירות. לרוע המזל לא ניתן לעשות זאת לשאר העמודים בגלל המגבלות של הפורמט והם מקבלים ציונים יחסית נמוכים בבדיקות של גוגל.

בוורדפרס שאלת המהירות היא יותר מורכבת ותלויה בהרבה גורמים כמו שרת האחסון בו אתם משתמשים, כמה תוספים מותקנים אצלכם ואיך פועלת התבנית שלכם (יש גם תוספים שאמורים להאיץ את האתר).

באופן כללי, אם המטרה שלכם היא להאיץ אתר WordPress, תוכלו לעשות את זה, רק ייתכן שתאלצו להיעזר במי שמכיר את הקוד הפנימי של המערכת.

מבחינת התאמה למובייל, היום הן וורדפרס והן Wix משתמשים בתבניות מתאימות (רספונסיביות), אם כי ב-Wix ייתכן ויהיה צורך לשדרג אתרים ישנים מאוד לעורך החדש (Editor X).

אפשרויות הרחבה באמצעות תוספי SEO נוספים

ל-Wix אין המון תוספי SEO ובטח לא כאלו שחייבים להשתמש בהם מכיוון שרוב התכונות השימושיות נמצאות כבר בתוך המערכת. מה שמרבית "תוספי ה-SEO" (Apps בז'רגון של וויקס) עושים הוא למעשה להפנות אתכם לשירותים חיצונים של מחקר מילות מפתח ובדיקת קישורים או ניתוח האתר. 

למרות שאלו שירותים חשובים בפני עצמם, לדעתנו מוטב להשתמש במערכות ייעודיות כמו למשל SEMRush, Ahrefs וכלים אחרים שגם חברות הקידום המקצועיות עושות בהם שימוש.

בוורדפרס הדגמנו כבר מספר תוספים שיכולים לעזור לצרכי SEO ספציפיים, ואפילו ליוסט יש מתחרה בשם All in One SEO. לדוגמה, תוספים לשיפור המהירות (כולל כיווץ תמונות), תוספי הגנה על האתר (גוגל מזהיר מפני אתרים פרוצים), תוספים למידע מובנה ועוד.

קידום אתרים וויקס – סיכום

למרות שיש לא מעט חברות SEO שגם היום לא ממש אוהבות לעבוד עם אתרי Wix ולהציע שירותי קידום אתרים Wix, בהחלט אפשר לקדם אתרי Wix ואפילו למקומות גבוהים. נכון, לא תמיד קל לבצע פעולות מתקדמות ב-Wix, אבל אם כבר יש לכם אתר ב-Wix, אתם ממש לא חייבים לפרק אותו ולבנות אותו מחדש ב-Wordpress כדי להתקדם בתוצאות. 

קידום אתר וורדפרס – סיכום

וורדפרס הייתה ונשארה המערכת האהובה ביותר על מקדמי אתרים ובצדק: יש לה תוספי SEO מעולים, ניתן לבצע בה פעולות מורכבות וגורפות באופן פשוט ובאופן כללי קל יותר להגיע לפעולות ה-SEO החשובות. אם אין לכם עדיין אתר או שיש לכם אתר מאוד ישן (אפילו כזה שנבנה במערכת הישנה של Wix) ואתם צריכים לבחור בין שתי המערכות, אין ספק שידה של וורדפרס היא על העליונה.

שאלות נפוצות

מרבית האתרים שמגיעים למקומות גבוהים בגוגל יכולים לעשות זאת באמצעות קישורים שהם מקבלים מאתרים אחרים. ללא חברת קידום אתרים יהיה קשה לאדם הממוצע "להשיג" קישורים איכותיים, וגם לקנות קישורים צריך לדעת איך לעשות (יש היום הרבה חברות בשוק ולא כולן מקפידות על איכות הקישורים). 

יחד עם זאת, את האופטימיזציה הבסיסית בהחלט אפשר לעשות עם Wix, זאת בהנחה שמבצעים פעולות משלימות כמו מחקר מילות מפתח בעזרת כלים חיצוניים.

באופן דומה לקידום אתרי Wix לבד, גם קידום אתרי וורדפרס באופן מקצועי נעשה עדיין בעיקר באמצעות קישורים חיצוניים. אין בעיה לבצע את האופטימיזציה הבסיסית בלבד, אך חשוב לוודא שכל התוספים החשובים והמערכת יהיו מותקנים ומוגדרים כמו שצריך. למרבה המזל, כיום מרבית חברות בניית האתרים מעסיקות גם אנשי SEO שדואגים לכך.

מכיוון שיש הבדל משמעותי באופי בו עובדים עם שתי המערכות, ייתכנו הבדלים ומצבים בהם שירותי "קידום אתרים וויקס" יהיו יקרים יותר. במקרה זה אפשר לשאול האם ניתן יהיה להוריד את המחיר בעתיד כאשר מרבית העבודה תתרכז בבניית קישורים (זה שאלה מעט מתחכמת, אבל כמו שאומרים באנגלית, עדיף להיות בטוחים מאשר להצטער…).