עולם השיווק המודרני בעלי עסקים רבים, במיוחד במקצועות החופשיים, הם עצמם "הפנים של העסק" והתמונה שלהם היא בדרך כלל הדבר הראשון שהלקוח הפוטנציאלי רואה כאשר הוא נתקל בפרסום שלהם.
באותו אופן, צילומי תדמית מקצועיים לעורכי דין משדרים רצינות ומחויבות. אחרי הכול, אף אחד לא היה רוצה לקבל שירות ממי שלבוש בצורה מרושלת או הבעת הפנים שאינה מזמינה, על אחת כמה וכמה כאשר מדובר בתחום כמו עריכת דין שבו מערכת היחסים בין הלקוח לבין עורך הדין שלו היא מתמשכת ועשויה לא אחת לחרוץ גורלות.
1.הגדלת האמינות במשרד שלכם – בזכות התמונות הלקוח יזכה "להכיר" אתכם עוד לפני שתפגשו ותמונות תדמית טובות יגדילו את הסיכוי שהלקוח יצור איתכם קשר ויתקדם לפגישה.
2.מסייע לקידום האתר – התמונות לא רק עוזרות ללקוחות שלכם אלא גם לקידום אתר משרד עורכי הדין שלך בגוגל – יתרה מכך אם תוסיפו לתמונות שלכם תגיות אלט טובות יוכלו למצוא את התמונות שלכם בתוצאות הראשונות בגוגל כשיחפשו את השם שלכם או שם המשרד שלכם.
3.תמונה אחת שווה אלף מילים – בסופו של דבר אי אפשר להתווכח עם עבודות המסרים שתוכלו להעביר בתמונה בודדת לא יוכלו לעבור בטקסט (שלרוב ליוזרים אין כוח לקרוא), כך תוכלו להבליט ולהדגיש בקלות את המסרים שתרצו להעביר ללקוחות שלכם.
למדריך המלא על כללי לשכת עורכי הדין בפרסום.
תמונות למשרד עורכי דין ניתן לשלב במדיות שונות:
1.בפרסומת בעיתון כל עוד הפרסומת עצמה לא עולה על רבע עמוד.
2.בכתבת תדמית בעיתון, בתנאי כי רשום שמדובר בתוכן מסחרי.
3.רשתות חברתיות, אתרי אינטרנט ואפליקציות (יישומונים), למעט באמצעות פרסומת קופצת (Popup).
4.ניוזלטר (דיוור דרך דואר אלקטרוני).
בראש ובראשונה חשוב לבחור בסטודיו לצילום עם תיק עבודות רלוונטי. במרבית אתרי האינטרנט של חברות מיתוג או צלמים מקצועיים המתמחים בכך ניתן למצוא עמודים ספציפיים לצילומי עורכי דין.
שימו לב שבתיק העבודות יהיו קומפוזיציות שונות מבחינת הצבעים, הבעת הפנים, הסביבה בה מתבצעת הצילום. תיק עבודות כזה מעיד על צלם שיכול להתאים את עצמו ללקוח ולא מתקבע רק על סגנון אחד.
שנית כל, ואולי הכי חשוב, חייבת להיות כימיה בינכם לבין הצלם. יום צילומים עשוי להיות עניין מעט מתיש ולכן תרצו לעבוד עם אדם שנוח לכם להיות בחברתו. המחיר הוא פקטור פחות משמעותי, במיוחד כאשר התמונות האלו ילוו אתכם לפחות 4-5 שנים קדימה.
רצוי להתחיל להתכונן ליום הצילומים לפחות 4-5 ימים מראש (גם שבוע הוא לא יותר מדי זמן במקרה הזה). אם יש לכם שאלות לצלם, מוטב שתרשמו אותן במרוכז וקבלו ממנו את התשובות במהלך הימים האלו.
שימו לב במיוחד לסט החליפות המתאים. ההמלצה היא להכין לפחות שלושה סטים שונים על מנת שיהיה ניתן להפיק מספר גדול יחסית של תמונות לכם ולמשרד שלכם.
אם החלטתם לבצע את הצילומים במשרד עצמו, הקדישו שעה או שעה וחצי לסידור שלו בסוף יום העבודה שלפני יום הצילומים. אל תשכחו להודיע לשותפים שלכם או לעורכי הדין האחרים במשרד, ייתכן שגם הם ירצו להשתתף בצילומים.
צילומי תדמית לעורכי דין הם חלק אינטגרלי ממערך השיווק בעולם המודרני. אם עד היום הסתפקתם בתמונה ישנה מימי התואר שלכם או צילום שצילם אדם שהוא אינו צלם מקצועי (גם אם הוא "מבין בצילום"), הגיע הזמן להעלות הילוך וללכת על הדבר האמיתי.
תמונות ממאגרי תמונות (גם בתשלום) מתאימות בעיקר לחברות או עסקים שבהם אין חשיבות גדולה מאוד לפנים של העסק. אצל עורכי דין לעומת זאת אין דבר חשוב יותר מכך, לכן שימוש ב-Stock Photo לא רק יפגע בכם, אלא הוא אף עשוי להיות בעייתי מבחינת חוקי האתיקה של משרד עורכי הדין. כמו כן, מרבית הגולשים מספיק מתוחכמים כדי להבדיל בין צילומים אותנטיים לבין צילומי אילוסטרציה שצולמו אך ורק כדי להמחיש סיטואציה מסוימת.
בסופו של דבר הכול תלוי בקומפוזיציה אותה רוצים ליצור. לדוגמה, אם מצלמים תמונה עם לקוח או תמונה במשרד, הבחירה החכמה ביותר היא צילום פורטרט עסקי. צילום זה כולל בדרך כלל את קו המותניים ומעלה, אך קיימים גם צילומי פורטרט של הגוף כולו.
לעומת זאת, תמונת פרופיל מקצועית בפייסבוק, תמונה לאתר אינדקס של עורכי דין או תמונה לעמוד אודות היא לרוב תמונה מרובעת, וכאן כמעט בכל המקרים עדיף יהיה להשתמש בתמונת פרופיל מקו הכתפיים ומעלה.
כפי שכבר ציינו, גם אדם שמכיר אותנו היטב עם ניסיון בצילום לא בהכרח יוכל להוציא מאיתנו את התמונה המוצלחת ביותר. במילים אחרות, אין אנשים לא פוטוגניים, יש אנשים שאף פעם לא צילם אותם צלם שזה המקצוע שלו. זה נכון על אחת כמה וכמה כאשר מדובר על צילומי תדמית, שהסיטואציה בה מצלמים אותם עשויה להיות מעט מלחיצה.
צלם מקצועי יודע בדיוק כיצד להתאים את תנאי התאורה ובעיקר כיצד ליצור אצלכם תחושה נינוחה ולגרום לכם להשתחרר ולהרגיש חופשיים יותר מול המצלמה. בצורה זו תנוחת הגוף שלכם והבעת הפנים יהיו אותנטיים ולא ישדרו מאמץ יתר.
ניתן לצלם תמונות של הלקוחות שלכם או לעשות שימוש בתמונות קיימות לא מטושטשות שלהם בתנאי שהם הצהירו בכתב כי הם רשאים לסרב ואספקת השירותים המשפטיים לא הותנתה בצילום שלהם. הצהרה זו תכלול גם את כל המקומות בהם התמונה עשויה להתפרסם ואת משך זמן הפרסום.
כעורכי דין אתם בוודאי מודעים לכך שכמעט אצל כל בעלי המקצועות החופשיים, טווח המחירים שניתן לבקש הוא רחב מאוד, והדבר אינו שונה אצל צלמים מקצועיים. אתם בוודאי גם מודעים לחשיבות של חתימה על חוזה לפני עסקה.
לפיכך, הדבר העיקרי שחשוב לזכור בנושא הזה הוא להבין בדיוק מה כלול ומה לא כלול ביום הצילומים ולהגדיר זאת באופן ברור בחוזה בצורה שלא משתמעת לשתי פנים. מלבד זאת הגדירו לוח זמנים לאספקת החומרים הסופיים שיהיו מקובלים על שני הצדדים.
אנחנו משרד מוביל בישראל לשיווק ממוקד לעורכי דין. הצוות הוותיק שלנו עזר כבר ליותר מ-100 עורכי דין שונים וישמח להביא אליכם את הידע וניסיון שלו בתחום. המשימה שלנו – לעזור לעורכי דין לצאת ממעגל הפה לאוזן ולחיות ברמת חיים גבוה ויציבה. השאירו פרטים ונספר לכם איך אנחנו עושים את זה.
שיווק ופרסום בדיגיטל
